Comunicazione della salute, al via la terza edizione dell’International Congress on Health Communication

Il 22 e 23 ottobre 2026 il Campus Ospedaliero Vall d’Hebron di Barcellona ospiterà la terza edizione dell’International Congress on Health Communication, dedicato al tema della comunicazione della salute. Sarà possibile partecipare anche collegandosi da remoto. L’evento è organizzato con il supporto di EUHA, la European University Hospital Alliance, di cui IRCCS Ospedale San Raffaele è membro insieme a Università Vita-Salute San Raffaele. UniSR parteciperà al congresso con uno streaming il 23 ottobre, alle 11:15, in diretta dal SimLab, il centro di simulazione avanzata dell’Ateneo.

Il congresso è nato nel 2024, quando Vall d'Hebron ne ha ospitato la prima edizione con il supporto di EUHA; UniSR ha partecipato alla definizione del programma e della lista di speaker. In quella occasione hanno partecipato oltre 450 professionisti della comunicazione, medici, ricercatori e giornalisti da tutto il mondo. Le conclusioni sono confluite in una guida alla comunicazione della salute, poi condivisa con l'Unione Europea. La seconda edizione, nel 2025, ha scelto un taglio diverso: Challenges in a Changing World, con sessioni dedicate alla comunicazione in contesti di crisi o emergenza e in scenari di guerra, al ruolo dei personaggi pubblici come ambasciatori della salute e ai nuovi profili professionali del settore.

Il congresso 2026 riunirà rappresentanti dei media, della comunicazione, del marketing e dell’industria dell’intrattenimento per riflettere sulla comunicazione della salute in tempo reale. Communicating health live è infatti il tema scelto per questa edizione, che approfondirà la rappresentazione della salute nei media, nella comunicazione istituzionale, nel cinema e nelle serie televisive, soprattutto in contesti caratterizzati da rapidità, incertezza ed elevata pressione decisionale.

Come cambia la comunicazione sanitaria quando la pressione è alta, il tempo a disposizione è limitato e le informazioni sono ancora incerte? Questi temi saranno affrontati nella sessione Communicating from the Frontline of Health, alla quale parteciperanno rappresentanti della World Health Organization, e nell’incontro Solving Crises Under Pressure, dedicato alla gestione strategica della comunicazione di crisi. Il rapporto tra salute e informazione sarà invece al centro della keynote lecture del congresso e della tavola rotonda When Health Is Breaking News Worldwide. Durante queste sessioni, rappresentanti del giornalismo internazionale si confronteranno su come conciliare tempestività, interesse pubblico e responsabilità giornalistica quando una notizia sulla salute arriva sui media in tempo reale.

Il congresso approfondirà anche come film, serie televisive e documentari contribuiscono a plasmare la percezione sociale della medicina e delle professioni sanitarie. Creativi, producer, sceneggiatori e sceneggiatrici di celebri produzioni televisive, tra cui Grey’s Anatomy, dialogheranno con professionisti della comunicazione ed esponenti della comunità medica sul rapporto tra fiction e realtà nella rappresentazione della salute.

Le campagne di marketing sanitario devono trovare un equilibrio tra coinvolgimento del pubblico, credibilità dell’ente e accuratezza delle informazioni, soprattutto nella comunicazione in tempo reale, caratterizzata da feedback immediati e cambiamenti repentini. La sessione Live Marketing in Health Campaigns approfondirà questi aspetti con il contributo di rappresentanti del settore.

La sessione AI in Communication: Strategies and Actions sarà invece dedicata all’impiego dell’intelligenza artificiale nella produzione di contenuti online e offline, nello sviluppo di campagne di marketing e comunicazione e nella costruzione di piani editoriali. L’incontro affronterà in particolare l’utilizzo degli agenti di intelligenza artificiale per automatizzare le attività più ripetitive nelle professioni della comunicazione, senza perdere di vista la centralità delle decisioni umane.

Comunicare la salute significa, infine, dare voce alle persone e alle comunità di pazienti. Attraverso la creazione di community online e offline, questi partecipano attivamente alla diffusione delle informazioni sanitarie e alla costruzione di un rapporto di fiducia con la medicina e i suoi rappresentanti. Questi sono i temi al centro della sessione Patients’ Voice.

L’International Congress on Health Communication si terrà il 22 e 23 ottobre 2026 presso il Campus Ospedaliero Vall d’Hebron di Barcellona e online. Il congresso è aperto a studenti, professionisti e a tutte le persone interessate alla comunicazione della salute.

A questo link è possibile consultare il programma completo. Per registrarsi è possibile compilare questo modulo, scegliendo la partecipazione in presenza oppure online.